Порядка половины объема местного рекламного рынка контролируют всего 10–15 компаний. К числу основных игроков в сегменте наружной рекламы относят агентства «Армада Аутдор», «Карус», «Элефант», «Элис», «Неон Сити». Рынок телерекламы фактически делят между собой «Видео Интернешнл Челябинск» и «Алькасар Регион Челябинск». Также крупными РА являются «Эго», «Иероглиф», «Площадь Эволюции», «Галактик-Центр», «Прайс» и некоторые другие. Позиции инорегиональных игроков на челябинском рынке рекламы не особенно сильны, по словам экспертов, значительную долю рынка занимает лишь РА «Штольцман и Кац» из Екатеринбурга. «Не так давно все ждали, что к нам покатит вал екатеринбургских агентств, которые подомнут под себя весь рынок. При открытии „Восхода“ и „Дельта-плана“ у челябинцев проявился к ним определенный интерес, но он быстро исчез, когда стало ясно, что эти агентства, по сути, не предлагают ничего уникального. Сейчас они востребованы не более, чем местные рекламисты», — отмечает ИЛЬЯ ЧЕРЕВ, генеральный директор рекламно-маркетинговой группы New Market Russia.
Ежегодно на рынок Челябинска выходят десятки компаний, позиционирующих себя как рекламные агентства, однако ярких имен среди новичков почти нет. По словам экспертов, подавляющее большинство РА, работающих сегодня в столице Южного Урала, — это мелкие фирмы и частные предприниматели. Также по-прежнему много «карманных» агентств, которые создаются крупными холдингами специально для освоения рекламного бюджета. «Заявляют о себе 300–450 рекламных агентств, но если говорить о более или менее серьезных игроках, то здесь цифра скромнее — их в городе около сотни. Причем это компании совершенно разные, работающие в различных сегментах массовых коммуникаций: PR— и BTL-агентства, дизайнерские студии, издательства, совмещенные с РА, типографии, производственные мастерские, медийные агентства и др.», — анализирует ДМИТРИЙ ДОВБНЯ, директор рекламно-имиджевого агентства «Иероглиф». Некоторые эксперты не согласны относить к числу рекламистов такой обширный круг игроков, поэтому появляются разногласия по поводу объема рынка. КОНСТАНТИН СМИРНОВ, директор группы компаний «Прайс», отмечает, что сферу рекламы можно упорядочить, разделив игроков на три группы. «К первой я отношу агентства, специализирующиеся в узких сегментах, в которых они зачастую являются и производителями. Вторая группа — те, кто специализируется на определенных услугах, скажем, разработке брендов. Третья группа — агентства полного цикла», — объясняет г-н Смирнов.
Годовой объем челябинского рынка рекламы его участники оценивают примерно в 1, 5 млрд руб. Рынок в среднем увеличивается на 25–30% в год. В будущем игроки ожидают некоторого снижения темпов роста, ссылаясь на то, что рекламный бизнес все более стабилизируется. «Бесспорно, рынок увеличивается, но гораздо медленнее, чем 2–3 года назад», — делится мнением МАКСИМ БАЙБУЛЕНКО, директор ООО «Лемарк».
Десять агентств контролируют половину рынка
Челябинские рекламисты с тревогой ожидают вступления в силу поправок к закону «О рекламе», которые могут поставить в невыгодное положение компании, не обладающие значительными финансовыми ресурсами. Внесение поправок в федеральный закон «О рекламе», согласно которым места под размещение рекламных щитов будут продаваться на аукционах, привело к тому, что челябинский рынок рекламы находится в подвешенном состоянии. Никто из игроков не может с уверенностью сказать, как будут развиваться события после 1 июля, когда новый закон вступит в силу. По мнению экспертов, последствия для местных операторов могут быть самыми плачевными: есть риск, что рынок полностью захватят федеральные компании, обладающие большим финансовым ресурсом для скупки рекламных мест впрок. «Сегодня даже крупнейшие игроки на российском рынке: News Outdoor и Gallery — находятся в растерянности, что уж говорить обо всех остальных», — отмечает АНДРЕЙ ЛУБЯГИН, генеральный директор компании «Армада Аутдор». Однако РА надеются, что закон может не сработать — участки для выставления на торги еще не зарегистрированы.
Качественный рост запросов заказчиков заставляет челябинские РА развивать «интеллектуальные» услуги. Компании из продавцов рекламных возможностей превращаются в агентства полного цикла.
Обзор: Рекламные агентства Челябинска
Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, .
Или как пользователь сайта AdMe.ru:
Вы можете авторизоваться с помощью:
Обзор: Рекламные агентства Челябинска - Исследования
Комментариев нет:
Отправить комментарий